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La marque suédoise d’électro-ménager Electrolux accommode son identité visuelle, histoire de rappeler que c’est dans les vieux pots qu’on fait la meilleure soupe.
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Encore convalescente, la marque Habitat, reprise par le groupe CAFOM en 2011, prévoit déjà de se diversifier en se lançant dans de nouvelles activités comme le parfum, l’hôtellerie ou les…
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Déjà centenaire, la marque Pyrex a passé l’épreuve du temps en s’intégrant dans le quotidien de millions de personnes, même si elle continue d’être aussi transparente que le verre dont…
ReMarques : Que serait une marque sans logo ? Place de la Comédie revient sur l’histoire d’un de ces célèbres signes d’identification. Aujourd’hui, le réseau de micro blogging Twitter.
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Saga : Depuis la pose de sa première brique, le château Lego n’a cessé de grandir : jouets, jeux vidéos, série Tv et même film. Après quelques errements, la marque a mis en place une stratégie implacable en alliant idée (la brique), innovation et interaction avec ses cibles.
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Étude de cas : Face à l’émergence en France des nouveaux blockbusters de l’ultra-fast-fashion ultra-low-cost que sont Primark, Topshop, Forever21 ou Bershka, l’enseigne Kiabi se renouvelle en restant fidèle à son crédo originel (« la mode à petit prix ») qui n’a finalement jamais été autant d’actualité, mais cherche à revendiquer une image plus valorisante avec ce qui apparaît comme une deuxième signature de marque : « Kiabi colore la vie ».
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Saga : Après s’être un peu perdue ces dernières années en utilisant notamment une imagerie proche de celle de Kookaï (cf Campagne « Happy is the new Chic »), la marque Morgan tente depuis 2014 de renouer avec ses racines en retrouvant le noir et blanc et le glamour.
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Brève : pour contrebalancer un marché difficile (forte baisse des ventes dans les bars, désintéressement des jeunes qui lui préfèrent d’autres boissons…), les mastodontes tels que Kronenbourg et Heineken misent sur la fête et tentent de rajeunir leur image à coup d’événements et de produits tendances.
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Étude de cas : l’enseigne Novotel, chaîne d’hôtels milieu de gamme du groupe Accor, reprend la parole pour la première fois depuis 2006 et lance une campagne de marque qui, au-delà de son aspect plutôt drôle et esthétiquement réussi, ne fait que refléter la difficulté à positionner l’enseigne.
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Étude de cas : Le rebranding du BHV est venu conclure une refonte globale de l’ancien Bazar de l’Hôtel. Désormais baptisé BHV/Marais, le grand magasin semble revivre et attirer une nouvelle clientèle, grâce à un parcours client entièrement repensé, une image plus chic et un positionnement plus « lifestyle ». Du 3 au 30 novembre, il propose par exemple une découverte du travail de Jeff Koons avec une exposition, une sélection de livres et un affichage géant sur sa façade.
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ReMarques : Que serait une marque sans logo ? Place de la Comédie revient sur l’histoire d’un de ces célèbres signes d’identification. Aujourd’hui, Adidas et ses trois bandes.
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