Opinel, la fine lame des marques Françaises
Etude de cas : Pablo Picasso s’en servait pour sculpter, Alain Colas a sauvé sa vie en mer grâce à lui et Paul Bocuse conserve le sien depuis l’enfance. Depuis sa création en 1890, le couteau à la main couronnée est devenu une véritable institution Française.
Solex ou l’histoire d’une marque qui a voulu revenir à contre-courant
Polaroid cherche à faire durer l’instantané
Les enseignes d’appart’hôtels cherchent à sortir de leur tanière
Etude de cas : Avec un taux de croissance de près de 10% par an, le domaine des appart’hôtels a attiré beaucoup d’investisseurs à la recherche d’un marché prometteur. Petit tour d’horizon des principaux acteurs du secteur et de leur stratégie marketing.
Repetto : la marque fait ses étirements
Etude de cas : Marque de chaussons à la pointe du marketing depuis sa reprise par Jean-Marc Gaucher après la mort de sa créatrice, Repetto se forge un positionnement dans l’univers du luxe, quitte à opérer un stretching qui frôle le grand écart.
Victorinox, la marque qui se fait multifonctions
Etude de cas : Victorinox est devenu un véritable symbole du patrimoine Suisse, à l’instar des banques ou du chocolat. Du couteau d’officiers au parfum pour homme, flashback sur une diversification qui pourrait avoir atteint ses limites.
Abercrombie & Fitch : la sexpérience de marque va-t-elle pouvoir tenir le rythme ?
Saga : Fondée en 1892 par David Thomas Abercrombie et Ezra Hasbrouck Fitch, l’entreprise américaine était à l’origine spécialisée dans les vêtements de safari et de camping. L’arrivée aux commandes de Mike Jeffries en 1992 marque un virage radical vers une mode plus élitiste, jouant sur le narcissisme et la sensualité assumée.