Etude de cas : Souffrant de son image vieillotte au début des années 2000, le maître-caoutchoutier d’origine a opéré une sérieuse remise en cause de son positionnement ainsi que de son activité. Boutiques repensées pour être plus conviviales, développement de nouvelles gammes de produits ou encore collaborations avec de grands noms de la mode, les changements radicaux opérés ces dernières années lui ont permis de négocier le virage de son 160ème anniversaire.
Saga : Retour sur l’histoire d’une marque qui a réussi à intégrer le cercle fermé des voitures premium.
C’est en 1909 qu’August Horch, ingénieur Allemand fou de mécanique, crée la marque Audi après avoir été évincé de sa société « A.Horch & Co. Motorwagen Werke » par ses actionnaires. Il ne sera pas allé chercher ce nom bien loin puisqu’Audi est la traduction latine de son nom de famille et signifie « écoute ».
Etude de cas : Pablo Picasso s’en servait pour sculpter, Alain Colas a sauvé sa vie en mer grâce à lui et Paul Bocuse conserve le sien depuis l’enfance. Depuis sa création en 1890, le couteau à la main couronnée est devenu une véritable institution Française.
Ce couteau de poche créé en 1890 par le savoyard Joseph Opinel est probablement l’une des marques historiques les plus ancrées dans le patrimoine français. Pourtant le savoyard ne fabriquait à l’origine ses couteaux de poche que pour des amis. Une production artisanale, des produits simples, robustes et bon marché qui rencontrèrent rapidement le succès auprès des montagnards et des paysans.
Etude de cas : L’annonce de la relocalisation en France d’une partie de la nouvelle gamme Solex redonne un coup de projecteur sur une marque qui, faute d’une stratégie marketing claire depuis son retour en 2006, n’a pas réussi à rallumer la flamme.
L’histoire du Solex débute au début des années 1900 avec deux ingénieurs de l’Ecole Centrale de Paris, Maurice Goudard et Marcel Mennesson. Étudiants, les deux jeunes hommes déposent déjà plusieurs brevets laissant présager de leurs futures ambitions dans la mécanique.
Saga : L’ère du numérique a failli sonner le glas de la marque emblème de la photographie instantanée, véritable institution des Trente Glorieuses. Zoom sur l’histoire d’une marque qui essaie de revenir dans l’actualité.
L’histoire des Polaroids démarre au début des années quarante sous l’impulsion du chimiste Américain Edwin Herbert Land. L’histoire veut que ce soit sa petite fille qui lui ait inspiré l’idée de la photographie instantanée après lui avoir demandé pourquoi il n’était pas possible de voir les photos aussitôt la prise de vue effectuée. Il lui faudra près de cinq ans pour régler les obstacles techniques et mettre au point le prototype qui sera présenté pour la première fois devant l’Optical Society of America en 1947. Le modèle nommé « 95 » en référence à son prix s’écoulera à près d’un million d’exemplaires.
Etude de cas : Avec un taux de croissance de près de 10% par an, le domaine des appart’hôtels a attiré beaucoup d’investisseurs à la recherche d’un marché prometteur. Petit tour d’horizon des principaux acteurs du secteur et de leur stratégie marketing.
Les résidences hôtelières cumulent services hôteliers (accueil, ménage, conciergerie, …) et avantages d’un appartement (grande pièce à vivre meublée et mise à disposition d’une cuisine). Véritable alternative à l’hôtellerie classique, le concept séduit autant la clientèle de loisirs et les touristes, que les hommes d’affaires en déplacement professionnel. La flexibilité dans l’organisation des repas et les tarifs dégressifs selon la durée du séjour n’y sont pas pour rien. Mais si la durée moyenne d’un séjour en appart’hôtel est de 41 nuits dans le monde, elle n’atteint pourtant que huit nuits à Paris et 15 en province. Alors pour susciter la demande et séduire une clientèle d’affaires majoritairement constituée d’expatriés, ce type d’hébergement continue de s’implanter dans les quartiers d’affaires des grandes villes et de développer des offres à destination des professionnels.
Etude de cas : Marque de chaussons à la pointe du marketing depuis sa reprise par Jean-Marc Gaucher après la mort de sa créatrice, Repetto se forge un positionnement dans l’univers du luxe, quitte à opérer un stretching qui frôle le grand écart.
Tout débute en 1947 lorsque Rose Repetto, styliste française d’origine italienne, voit son fils Roland Petit, revenir de ses répétitions de danse avec les pieds meurtris. Sur ses conseils, elle se charge de concevoir des chaussons plus confortables grâce à une technique innovante et unique au monde, le cousu-retourné. Le bouche à oreille commence à se propager dans l’univers de la danse et Rose installe son premier atelier à deux pas de l’Opéra National de Paris. En 1959, elle ouvre sa première boutique 22 rue de la Paix, une adresse qui deviendra par la suite le repaire des plus grandes étoiles au monde.
Etude de cas : Victorinox est devenu un véritable symbole du patrimoine Suisse, à l’instar des banques ou du chocolat. Du couteau d’officiers au parfum pour homme, flashback sur une diversification qui pourrait avoir atteint ses limites.
C’est en 1884 que Karl Elsener et sa mère ouvrent un atelier de coutellerie à Ibach, en Suisse allemande, avec deux ambitions en tête : créer de l’emploi dans la région et équiper l’armée Suisse de leurs couteaux multifonctionnels.
Saga : Fondée en 1892 par David Thomas Abercrombie et Ezra Hasbrouck Fitch, l’entreprise américaine était à l’origine spécialisée dans les vêtements de safari et de camping. L’arrivée aux commandes de Mike Jeffries en 1992 marque un virage radical vers une mode plus élitiste, jouant sur le narcissisme et la sensualité assumée.
Abercrombie & Fitch se décrit aujourd’hui comme une marque de « Casual Luxury », c’est-à-dire de « luxe décontracté » à destination d’une élite américaine jeune et branchée. De ses premières années en tant que marque spécialisée dans la nature (elle s’est d’abord fait connaître en vendant des tentes, des cannes à pêche et même des fusils de chasse), il ne reste aujourd’hui qu’un logo en forme d’élan. Rachetée et repositionnée alors qu’elle était en faillite au début des années 90, la marque investit énormément en communication, portée par les photographies osées de l’américain Bruce Weber. La polémique autour d’Abercrombie commence alors à se créer.
Saga : La vache rouge au sourire malicieux a vu le jour en 1921. Retour sur l’histoire de cette mascotte ancrée dans l’inconscient collectif des petits comme des grands.
En 1904, Léon Bel reprend les commandes de la petite entreprise familiale suite au décès de son père, maitre affineur de fromage de Comté. Mais l’arrivée de la première guerre mondiale met un frein à ses activités et l’industriel est affecté au régiment de « Ravitaillement en Viande Fraiche ». Il est alors aux premières loges quand, en 1915, l’Etat Major lance un concours de création pour orner ses camions d’un symbole. C’est l’illustrateur de bandes dessinées Benjamin Rabier qui remportera le concours avec la Wachkyrie, clin d’oeil aux Walkyries mises en musique par Wagner, emblème des troupes Allemandes pendant la guerre.
