Véritable emblème d’une génération et symbole d’un pays tout entier, la Vespa traverse les époques et connaît toujours un joli succès. Piaggio entretient la légende et cherche désormais à élargir…
Après de longues années de flottement, Tati semble bien décidé à récupérer son titre d’enseigne mode aux plus bas prix que lui ont volé H&M et consorts. Avec l’arrivée récente de…
Présent sur le marché français depuis 3 ans, Kiko dépassera le cap des 150 boutiques début 2015. Positionné sur le registre du make-up accessible, il joue sur les codes du…
Étude de cas : après avoir régné en maître sur le monde des berlines de luxe, la marque à l’étoile avait peu à peu perdu de son aura au profit de ses soeurs ennemies Audi et BMW. Le constructeur s’est lancé le défi de rajeunir son image et de s’adresser à une cible plus jeune et urbaine.
Étude de cas : Pour le 25ème anniversaire de son modèle fétiche, la chaussure Globe, TBS a choisi de prendre la parole sur les écrans, en mettant en avant un territoire qui lui est cher, le grand bleu. L’occasion de revenir sur l’histoire de la marque et de sa communication.
Saga : alors que la marque Renault s’est peu à peu vidée de sa substance au profit de Dacia et que la marque Citroën continue d’osciller entre innovations pratiques et technologie premium, Peugeot est la marque française qui a sans doute le meilleur potentiel pour aller batailler sur le territoire de Volkswagen et de Toyota.
Étude de cas : Pour les pros ou pour le grand public ? Spécialiste ou généraliste ? Low cost ou premium ? Fabricant ou distributeur ? Offre standard ou sur-mesure ? Ce n’est pas la répétition incessante, telle une incantation désespérée, de la signature inepte et vide de sens « Lapeyre, y en a pas deux » qui va nous apporter la solution.
Étude de cas : La Halle se lance dans un repositionnement radical, incarné par des mégastores entièrement repensés et des égéries trentenaires branchées.
Brève : Le groupe Vivarte (La Halle, Besson, André, Minelli, Pataugas, Caroll, Chevignon, Naf Naf, Kookaï) et le groupe Beaumanoir (Cache-Cache, Bréal, Bonobo, Scottage, Morgan, La City) se déploient avec une stratégie retail basée sur les multi-stores, mais le premier en investissant les centres-villes avec l’enseigne La Halle jusqu’ici plus habituée aux zones commerciales discount, et le second sur les retail parks de périphérie d’où il était absent.
Brève : Jeudi 8 mai. Centre commercial O’Parinor à Aulnay sous bois. A 10h00, heure d’ouverture des magasins, 200 à 300 personnes se pressent déjà dans les allées du mégastore Primark. Au même moment, le C&A est encore quasi désert et les 2 magasins H&M du centre font office de petites boutiques de luxe avec leur dizaine de badauds.
Brève : voulant accompagner la tendance du « Do It Yourself » et le goût des Français pour la décoration et l’amélioration de l’habitat, Castorama s’est engagé depuis 2010 dans un repositionnement de son image et de son offre : nouvelle signature (« C’est castoche ») nouveau merchandising mis en place progressivement, nouvelle identité visuelle avec un logo modifié en 2012 et qui vient à nouveau de subir un mini-lifting.
