Mercedes : l’étoile fait sa révolution

Mercedes : l’étoile fait sa révolution

Étude de cas : après avoir régné en maître sur le monde des berlines de luxe, la marque à l’étoile avait peu à peu perdu de son aura au profit de ses soeurs ennemies Audi et BMW. Le constructeur s’est lancé le défi de rajeunir son image et de s’adresser à une cible plus jeune et urbaine.

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Peugeot : la marque va-t-elle enfin sortir ses griffes?

Peugeot : la marque va-t-elle enfin sortir ses griffes?

Saga : alors que la marque Renault s’est peu à peu vidée de sa substance au profit de Dacia et que la marque Citroën continue d’osciller entre innovations pratiques et technologie premium, Peugeot est la marque française qui a sans doute le meilleur potentiel pour aller batailler sur le territoire de Volkswagen et de Toyota. 

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Lapeyre, marque schyzophrène

Lapeyre, marque schyzophrène

Étude de cas : Pour les pros ou pour le grand public ? Spécialiste ou généraliste ? Low cost ou premium ? Fabricant ou distributeur ?  Offre standard ou sur-mesure ? Ce n’est pas la répétition incessante, telle une incantation désespérée, de la signature inepte et vide de sens « Lapeyre, y en a pas deux » qui va nous apporter la solution.

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La stratégie croisée des groupes Vivarte et Beaumanoir en développement retail.

La stratégie croisée des groupes Vivarte et Beaumanoir en développement retail.

Brève : Le groupe Vivarte (La Halle, Besson, André, Minelli, Pataugas, Caroll, Chevignon, Naf Naf, Kookaï) et le groupe Beaumanoir (Cache-Cache, Bréal, Bonobo, Scottage, Morgan, La City) se déploient avec une stratégie retail basée sur les multi-stores, mais le premier en investissant les centres-villes avec l’enseigne La Halle jusqu’ici plus habituée aux zones commerciales discount, et le second sur les retail parks de périphérie d’où il était absent.

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Primark, nouvelle enseigne-reine du fast fashion

Primark, nouvelle enseigne-reine du fast fashion

Brève : Jeudi 8 mai. Centre commercial O’Parinor à Aulnay sous bois. A 10h00, heure d’ouverture des magasins, 200 à 300 personnes se pressent déjà dans les allées du mégastore Primark. Au même moment, le C&A est encore quasi désert et les 2 magasins H&M du centre font office de petites boutiques de luxe avec leur dizaine de badauds.

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Castorama poursuit son ravalement de marque

Castorama poursuit son ravalement de marque

Brève : voulant accompagner la tendance du « Do It Yourself » et le goût des Français pour la décoration et l’amélioration de l’habitat, Castorama s’est engagé depuis 2010 dans un repositionnement de son image et de son offre : nouvelle signature (« C’est castoche ») nouveau merchandising mis en place progressivement, nouvelle identité visuelle avec un logo modifié en 2012 et qui vient à nouveau de subir un mini-lifting.

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