Vespa : la guêpe n’a pas fini de bourdonner

Vespa : la guêpe n’a pas fini de bourdonner

Véritable emblème d’une génération et symbole d’un pays tout entier, la Vespa traverse les époques et connaît toujours un joli succès. Piaggio entretient la légende et cherche désormais à élargir sa marque, n’hésitant pas à faire sortir Vespa de la route pour l’emmener sur le terrain du life style.

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Mercedes : l’étoile fait sa révolution

Mercedes : l’étoile fait sa révolution

Étude de cas : après avoir régné en maître sur le monde des berlines de luxe, la marque à l’étoile avait peu à peu perdu de son aura au profit de ses soeurs ennemies Audi et BMW. Le constructeur s’est lancé le défi de rajeunir son image et de s’adresser à une cible plus jeune et urbaine.

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Peugeot : la marque va-t-elle enfin sortir ses griffes?

Peugeot : la marque va-t-elle enfin sortir ses griffes?

Saga : alors que la marque Renault s’est peu à peu vidée de sa substance au profit de Dacia et que la marque Citroën continue d’osciller entre innovations pratiques et technologie premium, Peugeot est la marque française qui a sans doute le meilleur potentiel pour aller batailler sur le territoire de Volkswagen et de Toyota. 

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Lapeyre, marque schyzophrène

Lapeyre, marque schyzophrène

Étude de cas : Pour les pros ou pour le grand public ? Spécialiste ou généraliste ? Low cost ou premium ? Fabricant ou distributeur ?  Offre standard ou sur-mesure ? Ce n’est pas la répétition incessante, telle une incantation désespérée, de la signature inepte et vide de sens « Lapeyre, y en a pas deux » qui va nous apporter la solution.

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