La marque est au cœur de l’Entreprise ; en interne, elle la nourrit ; en externe, elle la fait rayonner. [...]
Positionner une marque, c’est d’abord et avant tout affirmer une certaine sincérité. L’objectif du brand management est de […]
Fondée par l'Allemand Adam Opel en 1862 (mais qui ne commença à fabriquer des voitures qu'en 1899), passée [...]
En présentant une identité globale entièrement repensée, Heytens dévoile un positionnement encore une fois modifié. Marque spécialisée dans [...]
Face à la concurrence des marques fast-fashion-low-cost, Gémo semble se débattre pour trouver son positionnement et son modèle [...]
Marque BtoC distribuée en GMS, Saint-Michel essaie peu à peu de créer un lien direct avec ses consommateurs. [...]
L’horlogerie est un des rares domaines où l’on peut rédiger une saga de marque seulement 25 ans après [...]
Toujours en mal de notoriété derrière Hertz, Europcar, Avis et Sixt, Ada se refait une beauté. Fondée par [...]
Fondée en 1989, l’enseigne Alinéa fait le grand ménage de trente ans. Après les errements du logo de [...]
Comment une marque supposée revendiquer la proximité et l’amour peut-elle organiser un jeu de massacre grandeur nature entre [...]