Pyrex : 100 ans et toujours aussi transparent

Pyrex : 100 ans et toujours aussi transparent

Déjà centenaire, la marque Pyrex a passé l’épreuve du temps en s’intégrant dans le quotidien de millions de personnes, même si elle continue d’être aussi transparente que le verre dont elle porte le nom. Son nouvel actionnaire (le fonds de pension Aurora Capital Group) lui apportera peut-être le nouveau souffle qui permettra de redonner une aspérité à cette marque dont le métier consiste justement à les gommer.

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Petit tour dans la logosphère

Petit tour dans la logosphère

ReMarques : Que serait une marque sans logo ? Place de la Comédie revient sur l’histoire d’un de ces célèbres signes d’identification. Aujourd’hui, le réseau de micro blogging Twitter.

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Kiabi, l’enseigne aux petits prix, cherche aussi à colorer la vie

Kiabi, l’enseigne aux petits prix, cherche aussi à colorer la vie

Étude de cas : Face à l’émergence en France des nouveaux blockbusters de l’ultra-fast-fashion ultra-low-cost que sont Primark, Topshop, Forever21 ou Bershka, l’enseigne Kiabi se renouvelle en restant fidèle à son crédo originel (« la mode à petit prix ») qui n’a finalement jamais été autant d’actualité, mais cherche à revendiquer une image plus valorisante avec ce qui apparaît comme une deuxième signature de marque : « Kiabi colore la vie ».

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Les brasseurs mettent la pression sur les jeunes adultes

Les brasseurs mettent la pression sur les jeunes adultes

Brève : pour contrebalancer un marché difficile (forte baisse des ventes dans les bars, désintéressement des jeunes qui lui préfèrent d’autres boissons…), les mastodontes tels que Kronenbourg et Heineken misent sur la fête et tentent de rajeunir leur image à coup d’événements et de produits tendances.

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Novotel : une communication à coucher dehors

Novotel : une communication à coucher dehors

Étude de cas : l’enseigne Novotel, chaîne d’hôtels milieu de gamme du groupe Accor, reprend la parole pour la première fois depuis 2006 et lance une campagne de marque qui, au-delà de son aspect plutôt drôle et esthétiquement réussi, ne fait que refléter la difficulté à positionner l’enseigne.

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Le BHV adopte les codes de son quartier

Le BHV adopte les codes de son quartier

Étude de cas : Le rebranding du BHV est venu conclure une refonte globale de l’ancien Bazar de l’Hôtel. Désormais baptisé BHV/Marais, le grand magasin semble revivre et attirer une nouvelle clientèle, grâce à un parcours client entièrement repensé, une image plus chic et un positionnement plus « lifestyle ». Du 3 au 30 novembre, il propose par exemple une découverte du travail de Jeff Koons avec une exposition, une sélection de livres et un affichage géant sur sa façade.

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