Nouvelles Frontières, nouveau positionnement, nouvelle campagne

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Le Tour Opérateur Tui Travel, leader européen sur son marché, a décidé de procéder au repositionnement de sa marque Nouvelles Frontières. Celle-ci devrait adopter une approche plus “spécialiste“ et se recentrer sur les circuits et les séjours à la carte, laissant à Marmara le concept des hôtels-clubs.

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Un retour aux sources pour Nouvelles Frontières qui se positionnait ainsi lorsqu’elle a été fondée en 1967 par le français Jacques Maillot. Son crédo d’alors était de démocratiser les voyages à l’étranger et de rendre accessible au plus grand nombre la découverte d’autres pays et d’autres cultures. Jacques Maillot s’était d’ailleurs inspiré des idées développées par John Fitzgerald Kennedy, lors du discours d’acceptation de l’investiture à la Convention du parti démocrate qu’il prononça le 15 juillet 1960. C’est à cette occasion que le futur président américain utilise le terme de « New Frontier » dont la politique s’inscrit dans le développement et le progressisme : « Mais je vous dis que nous sommes devant une Nouvelle Frontière, que nous le voulions ou non. Au-delà de cette frontière, s’étendent les domaines inexplorés de la science et de l’espace, des problèmes non résolus de paix et de guerre, des poches d’ignorance et de préjugés non encore réduites, et les questions laissées sans réponse de la pauvreté et des surplus… ».

Alors que la marque se cherchait depuis son rachat par Tui Travel en 2002, le tour opérateur a donc décidé de lui redonner un positionnement qui a fait sa spécificité originelle en l’associant à des valeurs de découverte et d’aventure.
Les Hôtels Clubs Nouvelles Frontières vont ainsi disparaitre progressivement pour être remplacés par des produits plus différenciants et exclusifs tels que les hôtels Sensimar (réservés aux adultes) ou Sensatori (axé sur les 5 sens).
En matière de circuits, Nouvelles Frontières privilégiera la largeur de gamme avec de nombreuses destinations mais un nombre de produits limités.

Ce travail de marque sera annoncé dès le 16 janvier à travers une série de cinq prints. Les visuels, vus du ciel, mettront l’accent sur la personnalisation de chaque voyage à travers un jeu de pourcentages et porteront la nouvelle signature de marque : “À vous de fixer les frontières“.

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