Les logos prennent vie

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À l’ère des marques souples et sensibles, les logos peuvent battre au rythme de la relation.

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Le cas Oi, le plus grand opérateur de télécommunication au Brésil, est assez exemplaire de la manière dont l’identité des marques pourra épouser la tendance à l’interactivité et à la relation. Le logo de la marque devient évolutif et interagit avec ses clients, avec par exemple l’activation du son et du toucher qui permet autant de variations du logo.

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Avant, logo fixe

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Après, logo vivant et mobile

Le logo apparaît ainsi comme une entité vivante qui répond à son environnement et aux besoins de ses clients.

Pour rappel, OI (qui s’appelait initialement Telemar) a été fondé en 1998. « Oi » signifie « salut » ou « Hi » en portugais. L’opérateur est leader au Brésil avec une présence sur l’Amérique du Sud et environ 75 millions de clients.

La « responsivité » des logos n’est pas forcément une fin en soi dans l’avenir ; s’il convient d’éviter la gadgétisation, elle peut avoir pleinement sa raison d’être dans certains cas.