Citroën laisse les chromes à Peugeot

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Le constructeur profite du lancement d’une nouvelle campagne publicitaire pour adapter son logo et changer sa signature de marque.

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Avec le lancement de la nouvelle C3 arrivée dans les concessions début novembre 2016, la marque a lancé une nouvelle campagne institutionnelle qui s’accompagne d’un logo qui abandonne l’effet 3D pour céder à la mode du flat design. Le rouge, couleur adoptée par Citroën dans les années 80 en complémentarité du bleu de Peugeot au sein du groupe PSA intégré en 1975, est lui aussi abandonné.

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En plus de son logo, Citroën a également modifié sa signature de marque : « Creative Technologie » a été abandonnée au profit de « Be Different, Feel Good », censée résumer les deux piliers de la marque : l’audace et le confort.

Ce repositionnement suit la période de flottement depuis le spin off du label DS. Mais cette nouvelle baseline a pour l’instant une vocation plus interne et n’apparaît en tout cas pas sur les annonces ou films publicitaires

Pour rappel, nous avions dans Place de la Comédie tracé l’histoire du logo Citroën et des célèbres chevrons, qui, selon la légende en tout cas, trouvent leur origine en 1900 lors du voyage de noce d’André Citroën en Pologne, pays d’origine de sa mère.

À cette occasion, il fait la rencontre d’un ami de la famille qui a mis au point un nouveau système d’engrenages aux dents taillées en forme de V, qu’il utilise dans ses minoteries. Impressionné par ce procédé inconnu, l’ingénieur polytechnicien français décide de l’adapter et de racheter la licence.

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Deux ans plus tard, André Citroën crée “La Société des Engrenages Citroën“ et décide de prendre le double chevron pour emblème de son entreprise. En 1919, peu après la 1ère Guerre Mondiale, la société est transformée en usine de production automobile et en 1920 est produite la première voiture arborant le double chevron : la Citroën Type A.

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À cette époque, le logo de la marque est bleu et jaune. Il conservera ces couleurs tout au long de ses évolutions jusque dans les années 80.

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C’est en 1985 que la firme choisit d’adopter le rouge comme couleur dominante (avec deux chevrons blancs), censé refléter le dynamisme de la marque… et la complémentarité avec le bleu qui reste alors la chasse gardée de Peugeot (l’intégration de Citroën dans PSA datant de décembre 1974).

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Le 5 février 2009, jour de l’anniversaire de la naissance de son fondateur, Citroën dévoile une nouvelle version du logo, qui durera donc jusqu’à cet automne 2016. Les chevrons sont libérés de leur cadre et représentés en trois dimensions, ce qui leur permet de gagner en force et en matière. Le rouge, un peu plus sombre, restait toujours présent dans la typographie du nom de marque. A vrai dire, on est déjà nostalgique de cette (avant-dernière) version !

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