Jean-Noël Kapferer a eu l’occasion, lors d’une conférence récente, de revenir sur la thèse de son dernier livre et [...]

La marque doit être au cœur de la gouvernance de l’Entreprise ; elle donne le cap et agit comme [...]

Client mon beau client, dis-moi qui est la plus belle ? Telle est la question posée par Le Grand [...]

La marque est au cœur de l’Entreprise ; en interne, elle la nourrit ; en externe, elle la fait rayonner. [...]

Positionner une marque, c’est d’abord et avant tout affirmer une certaine sincérité. L’objectif du brand management est de […]

Comment une marque supposée revendiquer la proximité et l’amour peut-elle organiser un jeu de massacre grandeur nature entre [...]

Au-delà de rendre prétentieux, le leadership rend souvent aveugle. A l’heure où le monde accélère, il ne fait [...]

A une période où la marque est de plus en plus liquide, son identité doit impérativement être de [...]

Le changement de nom de marque ne doit pas contribuer à faire prendre des vessies pour des lanternes. [...]

Une marque doit être cohérente avec ses racines et les fondements de sa culture nationale, en utiliser la [...]