La marque est au cœur de l’Entreprise ; en interne, elle la nourrit ; en externe, elle la fait rayonner. [...]

Positionner une marque, c’est d’abord et avant tout affirmer une certaine sincérité. L’objectif du brand management est de […]

Comment une marque supposée revendiquer la proximité et l’amour peut-elle organiser un jeu de massacre grandeur nature entre [...]

Au-delà de rendre prétentieux, le leadership rend souvent aveugle. A l’heure où le monde accélère, il ne fait [...]

A une période où la marque est de plus en plus liquide, son identité doit impérativement être de [...]

Le changement de nom de marque ne doit pas contribuer à faire prendre des vessies pour des lanternes. [...]

Une marque doit être cohérente avec ses racines et les fondements de sa culture nationale, en utiliser la [...]

A l’heure où les marques doivent optimiser les interactions avec leurs publics, le multi-format des marques enseignes permet [...]

Depuis le début des années 2000, quelques voix s’élèvent ponctuellement pour suggérer de transformer l’expression BtoC (B2C) en [...]

Une marque forte se doit d'être utile, sincère et bienveillante. L’utilité est ce qui lui apporte sa valeur [...]