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Category Archive: Tribune

Marque employeur : du sens, plus que du bonheur

Marque employeur
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Une bonne façon de retrouver du plaisir dans son travail, c’est de retrouver du sens à son action [...]
3 juin 2019 Tribune

Facebook se cherche une nouvelle virginité

facebook yuma
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Facebook fait beaucoup d’effort pour montrer un visage rassurant, quasi angélique, à l’instar de sa nouvelle identité visuelle. [...]
3 mai 2019 Tribune

La raison d’être ou la consécration d’un marketing raisonné

Notat Senard
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Le Rapport Notat-Senard paru il y a un an a eu la vertu de faire prendre conscience des [...]
20 mars 2019 Tribune

« La fin des marques telles que nous les connaissions »

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Jean-Noël Kapferer a eu l’occasion, lors d’une conférence récente, de revenir sur la thèse de son dernier livre et [...]
14 décembre 2018 Tribune

D’une marque de circonstances à une marque de convictions

D'une marque de circonstances à une marque de convictions
C Lire la Suite
La marque doit être au cœur de la gouvernance de l’Entreprise ; elle donne le cap et agit comme [...]
4 décembre 2018 Tribune

Les français continuent d’aimer les marques

Le grand livre des marques
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Client mon beau client, dis-moi qui est la plus belle ? Telle est la question posée par Le Grand [...]
15 octobre 2018 Tribune

Le Brand Thinking ou le management par la marque

C Lire la Suite
La marque est au cœur de l’Entreprise ; en interne, elle la nourrit ; en externe, elle la fait rayonner. [...]
4 septembre 2018 Tribune

Marques : la brand treenité

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Positionner une marque, c’est d’abord et avant tout affirmer une certaine sincérité. L’objectif du brand management est de […]

24 août 2018 Tribune

Intermarché : faites la guerre, pas l’amour !

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Comment une marque supposée revendiquer la proximité et l’amour peut-elle organiser un jeu de massacre grandeur nature entre [...]
22 février 2018 Tribune

Marques : gare aux pionniers !

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Au-delà de rendre prétentieux, le leadership rend souvent aveugle. A l’heure où le monde accélère, il ne fait [...]
12 décembre 2017 Tribune

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