A une période où la marque est de plus en plus liquide, son identité doit impérativement être de [...]

Le changement de nom de marque ne doit pas contribuer à faire prendre des vessies pour des lanternes. [...]

Une marque doit être cohérente avec ses racines et les fondements de sa culture nationale, en utiliser la [...]

A l’heure où les marques doivent optimiser les interactions avec leurs publics, le multi-format des marques enseignes permet [...]

Depuis le début des années 2000, quelques voix s’élèvent ponctuellement pour suggérer de transformer l’expression BtoC (B2C) en [...]

Une marque forte se doit d'être utile, sincère et bienveillante. L’utilité est ce qui lui apporte sa valeur [...]

L’exigence de sincérité implique que les marques doivent d’abord travailler leur stature. Nombre d’ouvrages de marketing ont théorisé [...]

A une époque où les marques doivent être bienveillantes, il est aussi plus que jamais essentiel qu’elles affirment [...]

Et si la marque se (re)plaçait logiquement au cœur de l’Entreprise ? La marque doit fondamentalement être au cœur [...]

La marque DS Automobiles a été lancée officiellement le 3 mars 2015 au Salon de Genève. Aboutissement de [...]