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Category Archive: Tribune

Marque liquide, identité solide

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A une période où la marque est de plus en plus liquide, son identité doit impérativement être de [...]
28 septembre 2017 Tribune

Le naming, nom d’une pipe !

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Le changement de nom de marque ne doit pas contribuer à faire prendre des vessies pour des lanternes. [...]
2 juillet 2017 Tribune

Racines identitaires des marques françaises

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Une marque doit être cohérente avec ses racines et les fondements de sa culture nationale, en utiliser la [...]
28 janvier 2017 Tribune

Marques-enseignes : la transformation digitale ne doit pas occulter la nécessaire transformation territoriale

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A l’heure où les marques doivent optimiser les interactions avec leurs publics, le multi-format des marques enseignes permet [...]
18 décembre 2016 Tribune

Passons du B2C au B4C

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Depuis le début des années 2000, quelques voix s’élèvent ponctuellement pour suggérer de transformer l’expression BtoC (B2C) en [...]
12 octobre 2016 Tribune

La clé USB des marques fortes : Utilité, Sincérité, Bienveillance

C Lire la Suite
Une marque forte se doit d'être utile, sincère et bienveillante. L’utilité est ce qui lui apporte sa valeur [...]
15 septembre 2016 Tribune

Marques : de la posture à la stature

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L’exigence de sincérité implique que les marques doivent d’abord travailler leur stature. Nombre d’ouvrages de marketing ont théorisé [...]
23 mai 2016 Tribune

Halte aux marques molles !

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A une époque où les marques doivent être bienveillantes, il est aussi plus que jamais essentiel qu’elles affirment [...]
19 mars 2016 Tribune

Le brand thinking ou le management par la marque

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Et si la marque se (re)plaçait logiquement au cœur de l’Entreprise ? La marque doit fondamentalement être au cœur [...]
15 décembre 2015 Tribune

DS ou le luxe incantatoire

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La marque DS Automobiles a été lancée officiellement le 3 mars 2015 au Salon de Genève. Aboutissement de [...]
30 juin 2015 Tribune

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