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Alinéa se fait un « shop staging »

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Fondée en 1989, l’enseigne Alinéa fait le grand ménage de trente ans. Après les errements du logo de [...]
8 mars 2018 Étude de cas

Intermarché : faites la guerre, pas l’amour !

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Comment une marque supposée revendiquer la proximité et l’amour peut-elle organiser un jeu de massacre grandeur nature entre [...]
22 février 2018 Tribune

BlaBlaCar passe la deuxième

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Avec ce changement d’identité, BlaBlaCar passe du mode « start-up outsider » au mode « marque installée ». BlaBlaCar est devenue la [...]
2 février 2018 Logosphere

Orano, nouveau nom du nucléaire

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Pour tourner la page, rien de mieux qu’un changement de nom et d’identité, même si ce n’est en [...]
29 janvier 2018 Logosphere

Marques : gare aux pionniers !

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Au-delà de rendre prétentieux, le leadership rend souvent aveugle. A l’heure où le monde accélère, il ne fait [...]
12 décembre 2017 Tribune

Eurotunnel se refait une virginité

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En termes pudiques, Eurotunnel annonce son nouveau nom en le justifiant par l’entrée dans « une nouvelle ère d’infrastructures [...]
21 novembre 2017 Logosphere

Les cabinets de conseil cherchent à s’humaniser

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A l’instar de nombreux cabinets de conseil qui ont revu radicalement leur identité depuis quelques années, Capgemini opère [...]
17 octobre 2017 Logosphere

Citroën semble vouloir incarner les nouvelles « voitures à vivre »

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Rares sont les marques à avoir été autant ballotées en termes de stratégie, mais il semblerait que Citroën [...]
6 octobre 2017 Étude de cas

Marque liquide, identité solide

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A une période où la marque est de plus en plus liquide, son identité doit impérativement être de [...]
28 septembre 2017 Tribune

Boulanger entre en résistance face à Fnac-Darty

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Outsider face au nouveau mastodonte Fnac-Darty, Boulanger doit trouver sa voie et teste un nouveau concept de centre-ville. [...]
15 septembre 2017 Étude de cas

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